Teenagers: il web batte la TV

Dall'ultima ricerca condotta da DoubleClick Performics e ROI Research risulta che l'83% dei ragazzi tra i 10 e i 14 anni naviga in Internet per almeno un'ora al giorno, ma in molti casi si trattiene più a lungo.
I giovanissimi, però, non si limitano a trascorrere molto tempo online: spesso comprano via Internet o sono determinanti nell'orientare gli acquisti Web dei loro genitori.
Quando si tratta di comprare online vestiti, prodotti alimentari, Dvd o piccoli gadget elettronici, i desideri dei bambini tra gli 8 e i 12 anni influenzano notevolmente i comportamenti degli adulti. I ragazzi tra i 13 e i 21 anni, invece, sono più orientati all'acquisto di computer, telefonini e a volte addirittura di automobili.

Inoltre il 72 per cento dei più giovani appartiene a un social network (primo su tutti Myspace), il 60% non legge mai o solo raramente blogs.
Dai dettagli della ricerca emerge che
- il 72% ha un profilo su almeno un social network
- il 54% ha un profilo su MySpace
- il 35% ha un profilo su Facebook
- il 64% visita siti di social networking almeno una volta al giorno
- il 34% passa più di 4 ore la settimana su social networks
Rispetto ai motori di ricerca, Google è in assoluto il più usato, scelto dal 78% degli intervistati, mentre Yahoo è preferito dal 14% di loro.

Lo shopping on line: un'abitudine

Le preferenze dei più giovani in fatto di commercio elettronico sono decisamente orientate verso il settore dell'abbigliamento. In media i teenagers acquistano vestiti on line più di una volta al mese, in particolare abiti per tutti i giorni, accessori e scarpe. Altri prodotti al top dei loro acquisti on line sono l'elettronica e gli oggetti di arredo.
Il 71% degli acquisti on line è effettuato in negozi di ecommerce, e per il 30% degli intervistati l'elemento determinante per le scelte d'acquisto risultano essere i risultati sui motori di ricerca.

Per gli acquisti di abbigliamento, dalla ricerca emerge che:
- Più della metà usa i motori d ricerca per scegliere dove comprare
- il 47% fa ricerche on line dopo aver visto un messaggio pubblicitario
- Circa la metà si dirige direttamente su negozi scoperti in precedenti ricerche on line
- il 39% userà nuovamente i motori di ricerca per i propri acquisti on line di abbigliamento
- l' 80% di solito cerca specifiche marche o griffes
- il 40% clicca su annunci di paid search almeno ogni tanto

Rispetto ai prodotti di elettronica, i teenagers acquistano principalmente MP3, piattaforme per video games e fotocamere digitali, ed hanno una particolare dimestichezza con I motori di ricerca per dirigere le loro scelte di acquisto:
- I due terzi usano I motori di ricerca per trovare I prezzi migliori
- il 57% usa I motori di ricerca dopo aver visto un messaggio pubblicitario
- Quasi la metà usa I motori di ricerca come parte del processo di acquisto
- il 59% li userà per i suoi prossimi acquisti.
Il rapporto con i motori di ricerca

Per tutte e 10 le categorie merceologiche oggetto della ricerca, almeno il 40% degli intervistati ha detto di utilizzare i motori di ricerca per acquisire ulteriori informazioni riguardo ai prodotti dopo avere visto pubblicità online al riguardo. I motori di ricerca sono serviti loro per trovare punti vendita, comparare prezzi o motivare ulteriormente le proprie decisioni di acquisto.
Quindi, per intercettare la domanda generata su più canali, l'advertising on line e il lavoro sui motori di ricerca sembrano ormai una strada imprescindibile.